内容简介
本书对苹果广告生态进行全面分析，从苹果的流量分发机制、用户经营哲学到广告投放实操经验以及运营经验，既有对苹果生态布局的思考，也包含实操技巧和各种资源。
本书共分为三部分。第一部分主要回顾关于苹果广告的三段历史，其一是苹果广告的历史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中国移动互联网特色的ASO的玩法历程。第二部分主要是iOS流量运营的实践与方法论，也分为三块，其一是ASO的方法与实践，其二是ASA的最佳实践框架，其三是ASA与ASO结合之后的最佳实践。第三部分主要通过Face ID、App Clips等小技术点来透视和分析苹果在硬件战略、服务战略和生态战略上的布局。
本书理论联系实际，以鲜活的案例揭示苹果的流量分发机制，以全局的视野预判苹果的未来策略。一方面可以给予从业者现实的指导，从苹果生态布局上获取用户和流量；另一方面可以启发从业者思考和布局未来，在这个充满不确定性的商业世界中多做一些准备。
作者简介
史建刚，北京比邻弘科科技有限公司（量江湖）联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。
创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了"互联网流量联盟"专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。
阳志平，现任安人心智集团董事长。2003 年创办安人公司，2014 年创办中国领先的认知科技公司安人心智，负责跟进人类脑计划研究，推动脑与认知科学在商业领域的实践。旗下子公司包括：爱贝睿（基于脑与认知科学的新一代儿童教育机构）、开智学堂（认知科技驱动的在线教育机构）等，孵化爱银发、写匠等脑与认知科学、人工智能项目。
目录
前言 01 第一部分：历史 05 第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶 07 - 第一节 成败iAd 07 - 第二节 稳扎稳打ASA 15 - 第三节 从iAd到ASA，苹果的变化 21 第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！ 23 - 第一节 记App Store的一次大改版 23 - 第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐 27 - 第三节 App Store的思路与策略 32 - 第四节 Today改变内外部流量结构 36 - 第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响 38 第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO 39 - 第一节 早期阶段 40 - 第二节 刷词的红利期 44 - 第三节 刷词的动荡期 47 第二部分：实战与方法 53 第四章 ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷 55 - 第一节 ASO价值模型 55 - 第二节 读懂浅规则 57 - 第三节 利用深规则 61 - 第四节 挖掘潜规则 67 - 第五节 跳出三界外，不在五行中 78 第五章 秒变小白：ASO方法之重回初心 81 - 第一节 基于认知科学的方法 81 - 第二节 秒变小白 88 - 第三节 用户逻辑 90 - 第四节 编织故事 97 - 第五节 制作素材 98 第六章 ASA的正面与侧面 100 - 第一节 ASA的基本情况 100 - 第二节 ASA用户的质量与量级 101 - 第三节 ASA与ASO的关系 106 - 第四节 ASA流量分发机制 108 - 第五节 ASA的其他常见问题 113 第七章 ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词 117 - 第一节 ASA拓词的基本知识和概念 117 - 第二节 拓词的基本方法 122 - 第三节 高阶拓词 128 第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构 134 - 第一节 ASA账户的基本知识 134 - 第二节 ASA账户搭建方法与挑战 138 - 第三节 三层漏斗式账户结构 142 第九章 调价：优化师日常中的日常 149 - 第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择 150 - 第二节 竞价原理 156 - 第三节 ASA提供的调价手段 158 - 第四节 调价操作的最小闭环模型 161 - 第五节 常见问题与参考经验 164 第十章 iOS流量运营实践 168 - 第一节 ASA的实践 168 - 第二节 ASA结合ASO的实践 184 第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系 193 - 第一节 App Store流量分布与构成 193 - 第二节 搜索的流量模型 197 第十二章 IDFA事件：数字广告界的"灰犀牛"，归因从此翻了天 207 - 第一节 老问题：ASA的归因问题 208 - 第二节 iOS归因遇到新问题 217 - 第三节 苹果官方归因方案的比较 224 - 第四节 实践 230 第三部分：透视苹果 235 第十三章 App Clips一小步，iOS生态一大步 245 - 第一节 App Clips的基本情况 245 - 第二节 App Clips的应用场景 248 - 第三节 App Clips对生态的影响 252 第十四章 Face ID：苹果硬件战略的缩影 257 - 第一节 Face ID的技术原理 257 - 第二节 Face ID的战略意义 262 第十五章 苹果服务战略：从硬件到服务的转型 267 - 第一节 苹果服务业务的发展 267 - 第二节 服务战略的未来展望 272